홍보 영상 제작.

2020년 10월 20일 in Web

사업화 과제나 연구개발 신제품, 신기술의 홍보를 위한 영상 제작 가이드라인

사업화 과제나 연구개발 신제품, 신기술의 홍보를 위한 스토리 텔링에 기반을 둡니다. 촬영 기술은 진화하고, 버짓은 하향 평준화되고 있습니다. 소셜 플랫폼, 특히 유튜브 플랫폼의 인기와 더불어 영상 제작에 대한 소비자의 시청과 수요가 많아지면서 동일한 정보를 두고 읽는 것보다 영상을 보겠다는 소비자가 60%에 이른다는 Levels Beyond 설문 조사가 이를 뒷마침 하고 있습니다. 특히 신제품, 신기술 개발의 경우 제품에 대한 홍보영상은 소비자가 쉽게 제품을 이해할 수 있는 패키지와 같은 역할은 물론 매력적인 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 가장 효과적인 방법입니다.

홍보영상은 단순한 유행이나 프레젠테이션 개념이 아니라 기업과 소비자와의 정서적 유대관계가 형성되는 강력한 마케팅 툴입니다. 기업의 창의적인 스토리텔링이 시각적인 자극을 주는 동시에 소비자와의 감정적 이입을 형성해 소비자의 반응을 이끌어낼 수 있기 때문입니다. 이러한 목적의 홍보 영상은 필수적인 3가지 요소가 필요합니다.

하나는 비주얼입니다. 카메라 무브먼트, 색상, 데이터 시각화, 텍스트, 이미지, 모델의 퍼포먼스를 통해 메시지를 전달할 수 있습니다. 또 하나는 오디오입니다. 배경음악, 성우의 음색, 음향 효과가 영상의 전체적인 분위기와 톤을 전달하여 청중의 감정적 반응을 높입니다. 마지막 하나는 절제된 스토리텔링. 스토리텔링의 밀도와 속도, 특성을 제어해 집중된 메시지들은 소비자들의 뇌리에 제품에 대한 호기심을 보다 깊이 ​​각인시킬 수 있습니다. 물론 핵심은 제품에 대한 정보를 정확히 보여주는 것입니다.

홍보영상 효과적인 콘텐츠 전략

홍보영상은 신제품, 신기술, 브랜드의 목적에 따라 혹은 버짓에 따라 효과적으로 노출될 콘텐츠 전략이 필요합니다. 프로모션 홍보영상의 경우는 제작 방향에 따라 바이럴, 사례 연구, 인터뷰, 리뷰, 제품 정보로 크게 나뉠 수 있고 단순히 제품에 대한 설명, 제품의 서비스 또는 아이디어, 개요, 프로세스 등으로 나뉠 수도 있습니다.

일반적으로 홍보영상이라는 개념은 마케팅 영상을 일컫는 말로 브랜드, 모델 또는 제품의 스토리텔링을 소개하는 영상 콘텐츠입니다. 아울러 소셜용으로 제작하는 영상도 있습니다. 즉, Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube 등 소셜에서 팔로워를 참여시키는 콘텐츠를 제공하거나 교육적 목적의 영상들이 그것들이라고 하겠습니다. 그 외에도 영상제작은 기업 내부에서도 업무적으로 도움이 되는 유용한 커뮤니케이션 도구이기도 합니다. 영업 자료, 회사, 제품 정보 및 프레젠테이션을 영상제작으로 더 쉽게 전달하여 시간과 불필요한 동선을 줄 일 수 있기 때문입니다.

하지만 무엇보다 중요한 것은 신제품, 신기술에 대한 절제되고 심플한 메시지를 기획해야 한다는 점일 것입니다. 제품, 기업의 내용과 소비자의 니즈에 대해 철저히 분석한 데이터를 베이스로 포괄적인 스토리를 일관된 형식으로 비주얼화하여 연결해만 더 나은 파급효과를 얻을 수 있습니다.